高雄推廣藝文活動之困境

從小就聽說高雄是文化沙漠，但一直在音樂班環境長大，

學校、老師都給我們很好的環境，文化沙漠何來之有，

直到大學時上台北，才赫然發現兩地擁有的資源差多了。

當然，京都一年帶給我的衝擊更大，

如同網友曾提示我的，兩地溫差，小心感冒。



以下是簡單的幾個重點，來自以前長輩們曾提供的經驗，

以及自己的觀察經驗，因為沒有實際推行過，還麻煩網友們補充更正。



台北的樂團、劇團、音樂家們，為何不南下高雄演出？

理由很簡單，在高雄演出的收入，並不能彌補他們下高雄的花費，

簡單說就是「入不敷出」。

做藝術，當然想表演給更多更多觀眾欣賞，但在那之前還是得吃飽。



一般來說，除非這些團體，在高雄有合作團體、或是肯幫忙宣傳的機構、或像表坊全台知名，

否則當這些團體想跨越濁水溪，到這個陌生的城市開拓新市場，是非常困難的。

讓我們來看看台北的表演者，下高雄表演時有哪些宣傳途徑，

我一併舉這次張正傑老師音樂會為例，來說明宣傳方式。



1.記者會

媒體影響力最大，租場地、發新聞稿，藝文線記者多少會採訪。

採訪後報不報又是一回事，畢竟記者也有上司，

且記者願不願意嘔心瀝血撰寫稿件，多少也要看交情，

這時候在高雄沒人脈沒知名度的中小型團體就很吃虧。

若當日剛好碰上什麼地方大事，來的人可能更少，版面更小。

張正傑老師為了昨日(11/4)高雄音樂會，辦了記者會，

當日正巧雄中生跳樓自殺，老師知道這場記者會絕對是無效了，

只好嘆氣道：希望學生們多聽古典音樂消減升學壓力。

結果刊登的果真只有兩、三份。



為了一場記者會的人力及開銷有多大？

若對高雄不熟，事先可能得買張高鐵來回，先探路，

租場地、器材，記者會當天準備餐點、表演及行政人員南北來回交通費...。

結果花大錢搏來的新聞版面，可能是報紙上被遺忘的那一角。多慘哪！



2.發DM、海報、路邊旗幟

台北的表演者當然不可能親自下來張貼發放，這時就需要靠有志之士幫忙。

大抵上來說，會寄給一些藝文機構，像是文化中心、或售票點，

但每個月文化中心表演何其多，售票點旁可能早已貼滿各類宣傳，連掙個位置都很困難。

接著是學校機關，但學校是否會張貼、位置是否顯眼，無從得知。

再來可能是表演者認識的其他有關人員，像是高雄當地的老師或曾教授過的學生等。

至於當地有什麼藝文人士喜愛聚集處，這就真的要「當地的」才會知道了。



這次張老師音樂會，海報及DM發放有幾處。

一是寄給學校、二是寄給音樂老師、三就是寄給我。

我在網路上先打聽有哪些可放置藝文訊息的咖啡廳、餐廳，親自到店請他們擺放。

最大的藝文人口聚集處應該是誠品，但誠品人員告訴我，

他們放置藝文訊息的櫃台已經擺滿了，得等其他檔期撤下才能擺放。

如此一來又少了許多曝光機會。



若是在高雄沒有「樁腳」的表演團體，可能連DM發放都很成問題。



路邊旗幟不便宜，聽說一隻500元還多少的，而且要一定數量才有用，

基本上小製作不可能動用這種宣傳方式。



3.校園講座、工作坊

表演之前到校園舉辦講座，是很好的宣傳方式。

學生是推廣藝文很有效的一個族群，而且如此培養出來的觀眾，

可能會成為長期支持者，甚至推廣給其他朋友。

當然這是個大工程，得先與校內有關人員接洽、提出計劃書，敲定時間、校內宣傳，等等。

花費也是一筆不小的開銷。



以張老師的例子來看，老師因為已經很有知名度，

因此老師不必自己去接洽校園推廣活動，大多是對方邀請老師到學校演講。

老師曾在海科大及高醫辦活動，昨天也因此有不少海科大學生來聽音樂會。



中小型劇團很適合這樣的推廣方式，表坊也一直有在做校園巡講。

但常礙於行政人員不足，或是在高雄當地沒有人脈，而無法推行。



4.異業合作

像是高雄電影節「買套票就送金礦咖啡」這種異業合作，

在宣傳電影節同時，也為金礦做了廣告，

就是常見的異業合作例子。



但同樣地，在高雄沒有知名度的團體，

要如何說服其他企業的合作支持呢？也是問題之一。



5.回流客群

大家看完表演，記得填寫手中問卷，

因為問卷是表演團體們抓住回流客群的最好依據。



建立資料庫，下次表演時，寄發DM、電子報、甚至打電話推票，

都是抓住回流客群的方式。



但若是初次到訪高雄的表演團體，理所當然地是沒有這些回流客群的。



6.高雄當地藝術平台

這是個好問題。高雄當地有什麼藝術平台呢？

在台北，有兩廳院，由於幾乎所有的售票都透過兩廳院，

只要上兩廳院售票網，很清楚可得知近期幾乎所有的藝文活動。

每個月到處可取得的兩廳院藝訊更是方便。



高雄市的藝文活動雖然大多也透過兩廳院售票，

但...感覺就是不一樣。我不會把兩廳院當作是高雄市的藝文平台，

但我會把兩廳院當作是台北的藝文平台。

雖然高雄也拿得到兩廳院藝訊，但主要是以台北節目為主，

高雄場次只是用小字附加在下面。我們難道不能有自己的藝文訊息嗎？



因為之前都不在高雄，不太清楚大家以什麼方式獲得資訊，

查詢之後，高雄市政府文化局的網頁，的確有完整的藝文訊息。

事實上高雄也有發放每月藝文資訊的小冊，

但流通量不大，我從來不清楚要到哪裡才拿得到，

拿到後總嫌他排版不好看，而擱在一旁，

不像兩廳院的小冊，總是時常翻閱，勾選想看的節目。



7.網路宣傳

這是最不花錢的宣傳方式。

但經營網站或部落格，需要不少時間及心力，

而如何吸引人，在眾多網站中脫穎而出，

這時就要靠行政人員的熱血及創意來推行了。



8.電視、電台訪問

若表演者夠有名氣，由他做號召可吸引新客源，就可利用這招。

但這畢竟是少數。



以上就目前所想到的做簡單敘述，

還有許多不詳盡之處，想到會再補。



這次張老師來高雄演奏，

做的宣傳有記者會、海報及DM發放(但並不多)、網路宣傳(很少，幾乎沒有)，

接著就是靠老師本身的知名度。

因為知名度高，據說如此票房在高雄已算熱烈，

但我認為以老師知名度，再多些手法宣傳，會有更好的效果。

問題終究是老師及助理都在台北，平時實在忙碌，

以工作重要性來排列，高雄宣傳可能是落在後面了。



高雄很需要一個藝文推廣的平台。

理想中是透過這個平台，可協助對高雄地區不熟悉的團體，做到許多宣傳。

迅速地在所有據點發放DM、海報，

可以連絡當地藝文記者、寫出漂亮的稿件，

協助連絡高雄校園辦講座、推廣活動，甚至幫忙處理記者會場地等細節，

讓這些團體更樂於南下演出，並且不用害怕不清楚高雄藝文生態的問題。

國藝會好像曾補助徵選這樣的平台計劃，不清楚結果如何。



理想歸理想，現實終究還有一段距離。



延伸閱讀(雖然關係不大...)：音樂CD販賣之困境　By CatG