[聯合新聞網]演藝團體行銷 政大、台大研究生團隊奪首獎

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http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT4/3041597.shtml



演藝團體行銷 政大、台大研究生團隊奪首獎





以政大企研所陳思穎（左二）等人為主的隊伍，為創作社劇團行銷包裝，奪得「2005全國大專院校表演藝術行銷競賽」的冠軍。

記者徐兆玄／攝影



【記者林麗雪／報導】



大學生飆創意，行銷國內藝術表演團體，「2005年第一屆全國大專院校表演藝術行銷競賽」決賽結果，昨天晚間揭曉，由政大企研所、台大日研所學生所組成的團隊，行銷「創作社劇團」的「驚異派對」戲碼，獲得首獎及獎金10萬元。



「一開始排除知名度高的表演工作坊，是希望做小眾劇場，彈性比較大。」行銷「驚異派隊」的團隊隊長、政治大學企研所研究生陳思穎說，剛好有團員熱愛劇場，從未放過「創作社劇團」任何一齣劇碼，做起來特別有感情，況且戲名有「驚異」兩字，也給團隊成員做案子時，帶來無限寬廣的想像空間。



教育部近幾年積極推動創意教學，今年首度將創意競賽與表演藝術團體結合，由大學生為財團法人國家文化藝術基金會及「精華再現」專案，所甄選出的五個表演藝術團體，包括新古典舞團、光環舞集舞蹈團、表演工作坊、創作社劇團、莎士比亞妹妹們劇團等，促銷這些團體的節目。



此次活動共有98隊來自全台各地區的大學生報名參賽，昨天剩最後五支菁英隊伍進入決賽，政大、台大研究生團隊以促銷「創作社劇團」獲第一名；台北藝大、台灣大學建築與城鄉研究所學生行銷的「莎士比亞的妹妹們」劇團獲第二名；政大廣告系行銷「表演工作坊」拿到第三名。



學術交流基金會董事長吳靜吉等人組成的評審認為，政大、台大參賽團隊提出八種「驚異推廣活動」，促銷「驚異派隊」劇碼，讓整個行銷策略緊緊扣住「驚異」焦點，還向在地的藝文場所尋求策略聯盟，以裝置藝術營造出「驚異派對」的氛圍，發行大量立體書籤、杯墊等周邊商品，的確能打響創作社的知名度。



相對其他競賽團隊成員都為企研所、廣告系學生，由北藝大藝管所及台大城鄉所等三名學生所組成的團隊，促銷「莎士比亞的妹妹們」，計畫在2006年10月在台灣四地的演出「當我們巡迴去討論愛情」，雖然市場分析較弱，但強化了藝術、設計學生以「扮裝」、「角落」與「裝角」三項合而為一的核心課題。



當其他團隊疑慮表演工作坊高名氣可能帶來的負面效果，政大廣告系五名女學生則選擇替「表坊」明年將加添明華園全新元素的「暗戀桃花源」行銷。



昨天決賽簡報中，政大廣告系女學生化身為劇中穿著白洋裝、梳著兩條辮子劇中女主角「雲之凡」的模樣出場，令人印象深刻。以男主江濱柳尋找雲之凡當為行銷的重點，尋人啟事結合網路的部落格、MSN，充分發揮新新人類資訊才能，而提出主題進場概念，推出有明星花露水、月老紅線及桃花浮水蠟燭等紀念小禮袋，也顯露女性細膩的心思。



【2005/12/03 民生報】 ＠ http://udn.com